Logo et identité visuelle : un signe, et tout le système autour.
Le logo est un signe. L'identité visuelle est le système complet autour de ce signe : les couleurs, les typographies, la façon de poser les éléments sur une page. On dessine les deux, et on vous livre les fichiers qui vont avec, prêts à poser.
Un logo mal décliné coûte cher en crédibilité
Le problème est rarement le dessin. C'est ce qu'il y a autour : un seul fichier, aucune variante, rien à donner à un imprimeur. Voilà ce que ça donne au quotidien.
Un seul fichier, en JPEG
Vous avez un fichier, un seul, en JPEG. Il traîne dans vos mails depuis deux ans. Dès que vous le posez ailleurs que sur du blanc, un rectangle blanc apparaît autour du dessin. Impossible de le mettre sur une photo, sur un fond coloré, sur une slide sombre. Alors vous le laissez dans un coin, en tout petit, et vous espérez que personne ne regarde de trop près.
Illisible en petit
Dans un onglet de navigateur, votre logo fait seize pixels de côté. À cette taille, un dessin trop détaillé devient une tache grise. Même chose sur votre photo de profil, sur une pastille d'avis, sur un tampon en bas d'un document. Le signe qui devait vous rendre reconnaissable ne se lit plus. Le visiteur ne voit rien, ou il voit l'icône par défaut du navigateur.
Une seule version pour tous les usages
Un en-tête de site est large et bas. Une photo de profil est carrée. Un fond sombre demande un logo clair. Avec une seule version, vous étirez, vous rognez, vous bricolez. Chaque support reçoit une variante différente, faite dans l'urgence. Au bout d'un an, votre logo n'a jamais été le même deux fois, et plus personne ne le reconnaît d'un coup d'œil.
Chacun le redessine dans son coin
Votre imprimeur a un fichier. Votre prestataire en a un autre. Quelqu'un a fait une capture d'écran pour la signature mail. Personne n'a le fichier d'origine, celui qu'on agrandit sans le flouter. À chaque nouveau support, on rebricole. Vous payez deux fois : le temps passé, puis la crédibilité perdue quand un prospect voit deux logos différents sur deux documents.
Ce que vous recevez, fichier par fichier
Vos fichiers arrivent dans votre espace client à la fin du projet : le logo et ses variantes, le favicon, les sources en SVG et en PDF vectoriel, et le guide d'usage.
Logo principal
Le signe de référence, dessiné pour vous. Celui qui apparaît partout où vous avez la place de le poser en entier.
Favicon
La petite icône de l'onglet du navigateur. Redessinée pour rester lisible à seize pixels, jamais réduite à la va-vite.
Variantes
Le même signe, décliné pour chaque format que vous rencontrez vraiment.
- Horizontale : pour les en-têtes de site et les bandeaux, larges et bas.
- Verticale : pour les formats carrés, les avatars et les documents.
- Monochrome : une seule couleur, pour un tampon, une gravure, une impression en noir.
- Sur fond sombre : la version claire, qui tient sur une photo ou un aplat noir.
Fichiers sources
Le SVG et le PDF vectoriel sont vos sources : ils s'agrandissent sans jamais flouter, se rouvrent pour être modifiés, et le PDF part tel quel chez l'imprimeur. Le PNG n'est pas une source : c'est un fichier prêt à poser, à fond transparent.
Guide d'usage court
Quelle version poser dans quel cas, quelle taille minimale, quel espace laisser autour, et ce qu'on ne fait pas au logo.
Comment ça se passe
- 01
Signature
Vous signez le devis en ligne et vous versez l'acompte. Le projet démarre.
- 02
Cadrage
On cadre ce que votre signe doit dire, et devant qui. Vous recevez l'accès à votre espace client : vous y suivez l'avancement et vous y retrouvez vos livrables.
- 03
Dessin du logo
On vous présente une direction, avec le raisonnement derrière. On la retravaille jusqu'à votre oui franc.
- 04
Déclinaison et livraison
On décline le signe dans toutes ses variantes, on prépare le favicon, et vous recevez vos fichiers sources avec le guide d'usage.
Un signe, ses variantes, et les fichiers pour les poser partout.
Ils voulaient un site qui leur ramène des clients
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Logo, identité visuelle, charte graphique, direction artistique : quelle différence ?
Quatre mots qu'on emploie souvent l'un pour l'autre. Voilà ce que chacun désigne.
| Le mot | Ce qu'il désigne |
|---|---|
| Logo | Le signe. Ce qu'on reconnaît en un coup d'œil. |
| Identité visuelle | Le système complet autour du logo. Couleurs, typographies, iconographie, mise en page. |
| Charte graphique | Le document qui fige ces règles, pour que tout reste cohérent dans le temps et sur tous les supports. |
| Direction artistique | Le parti pris qui donne son caractère à l'ensemble. |
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Vos questions sur l'identité visuelle
Logo, identité visuelle, charte graphique, direction artistique : quelle différence ?
Le logo est le signe, ce qu'on reconnaît en un coup d'œil. L'identité visuelle est le système complet autour du logo : couleurs, typographies, iconographie, mise en page. La charte graphique est le document qui fige ces règles, pour que tout reste cohérent dans le temps et sur tous les supports. La direction artistique est le parti pris qui donne son caractère à l'ensemble.
Je reçois quels fichiers, exactement ?
Le logo principal, le favicon, ses variantes horizontale, verticale, monochrome et sur fond sombre, vos fichiers sources en SVG et en PDF vectoriel, un PNG à fond transparent prêt à poser, et un guide d'usage court. Le SVG et le PDF vectoriel s'agrandissent sans jamais flouter et se rouvrent pour être modifiés, le PDF part tel quel chez l'imprimeur. Le PNG n'est pas une source : il se pose tel quel, sans être modifié.
Mon logo sera-t-il utilisable chez un imprimeur ?
Oui. Le PDF vectoriel part tel quel chez l'imprimeur : il s'agrandit sans jamais flouter, quelle que soit la taille du support. La version monochrome couvre les impressions en une seule couleur, comme un tampon ou une gravure. Vous n'avez pas à redemander un fichier à chaque nouveau support.
Et si j'ai déjà un logo qui me convient ?
On le garde. Le travail porte alors sur ce qui manque autour : les variantes, le favicon, les fichiers sources propres et le guide d'usage. Si votre seul fichier est un JPEG à fond blanc, on redessine le même signe en vectoriel pour qu'il redevienne exploitable. Et si le logo ne tient pas la route, on vous le dit franchement.
Quel est le budget d'une identité visuelle ?
Le budget dépend du périmètre : logo seul, déclinaisons, ou système complet. On vous le donne lors d'un premier échange, une fois qu'on sait ce dont vous avez besoin.
Faut-il refaire mon site en même temps ?
Non. L'identité visuelle se travaille seule, et elle s'applique ensuite à ce que vous avez déjà. Si un site vient après, il part de votre identité au lieu de la réinventer.
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