Refonte d'identité : votre expertise a évolué, votre image doit suivre.
Une refonte tranche entre ce qui tient et ce qui ne tient plus.
Votre identité date de votre lancement. Vos clients, vos tarifs et votre façon de travailler ont changé depuis. On remet l'image au niveau, sans effacer ce que les gens reconnaissent chez vous.
Ce qui se passe quand l'image reste en arrière
Vos tarifs ont changé, pas votre image
Vous facturez aujourd'hui bien plus qu'à vos débuts. Vos clients sont plus gros, vos missions plus sérieuses. Votre logo, lui, vient de vos premiers mois d'activité, quand il fallait aller vite et dépenser peu. Le prospect regarde votre image avant de regarder votre devis. Il fait le calcul tout seul : l'image annonce un prix, le devis en annonce un autre.
Vous n'envoyez plus vos propres supports
Vous avez une plaquette quelque part, mais vous ne l'envoyez plus. Vous préférez un mail bien écrit, ou rien. Quand un client vous demande votre logo en bonne qualité, vous fouillez dans vos dossiers et vous envoyez ce que vous trouvez. C'est le vrai signal : quand on évite de montrer sa propre identité, c'est qu'elle ne défend plus le travail qu'on fait aujourd'hui.
Chaque support raconte une version différente
Le site n'a pas les mêmes couleurs que vos réseaux. Vos slides reprennent une police choisie il y a deux ans. Votre proposition commerciale a son propre style, parce qu'elle a été faite un dimanche soir dans l'urgence. Pris un par un, aucun support n'est raté. Mis bout à bout, ils donnent l'impression de trois entreprises différentes. Le client ne le formule pas, il le ressent.
Vous repoussez, par peur de tout casser
Vos clients vous reconnaissent. Certains vous identifient à une couleur, à une forme, à une façon de parler. Vous savez que l'image a vieilli, mais vous repoussez, parce qu'une refonte ratée efface ce qui marchait. C'est la bonne inquiétude. Une refonte n'est pas un remplacement : c'est un tri. On garde ce qui vous identifie, on change ce qui vous dessert, et vous savez pourquoi à chaque décision.
Ce que vous avez entre les mains à la fin
L'audit arrive en premier, le plan de déploiement en dernier : chaque livrable s'appuie sur le précédent, et vous les recevez dans cet ordre.
Audit de l'identité existante
On passe en revue tout ce qui porte votre nom aujourd'hui : logo, couleurs, typographies, site, documents commerciaux, réseaux. On note ce qui tient, ce qui a vieilli, et ce qui n'existe qu'en un seul exemplaire perdu dans un dossier.
Ce qu'on garde, ce qu'on change, et pourquoi
Un document de décisions, élément par élément. Chacun est classé : conservé, ajusté ou remplacé, avec la raison en une phrase. Vous savez exactement ce qui bouge avant que quoi que ce soit ne bouge.
Nouvelle charte graphique
Le document qui fige les règles de votre identité : couleurs et leurs codes exacts, typographies et leurs usages, tailles, espacements, ce qu'on fait et ce qu'on ne fait pas. C'est le document que vous transmettez à vos prestataires.
Plan de déploiement
L'ordre dans lequel on applique la nouvelle identité : par quoi commencer, ce qui peut attendre, ce qui doit changer le même jour. Vous n'avez pas à tout refaire d'un coup, vous savez dans quel ordre avancer.
De la signature au plan de déploiement
- 01
Signature
Vous signez le devis en ligne et vous versez l'acompte. Le projet démarre.
- 02
Audit
On passe en revue tout ce qui porte votre nom, et on écoute ce à quoi vous tenez vraiment.
- 03
Le tri
On vous présente ce qu'on garde et ce qu'on change, avec la raison de chaque décision. On avance quand vous validez.
- 04
Charte et déploiement
Vous recevez la charte graphique et le plan de déploiement : par quoi commencer, dans quel ordre.
Vous validez ce qu'on garde avant qu'on touche àquoi que ce soit.
Ils nous ont confié leur image
Un immense merci à Matthis pour la refonte du site de DALINA CONSEIL. Au-delà de son expertise, j'ai particulièrement apprécié son écoute, son engagement et sa capacité à comprendre en profondeur mon univers et mes ambitions. Un vrai professionnel, passionné et impliqué. Je le recommande chaleureusement.
Cynthia Gando
Fondatrice, Dalina Conseil
Je recommande Matthis pour son expertise, son professionnalisme et sa bonne humeur ! Un rendu qui répond parfaitement à mes besoins, avec une belle compréhension et retranscription de mon univers de marque. Le tout en s'adaptant à mes attentes en termes de gestion et prise en main autonome du site. Un partenaire de confiance pour les entrepreneures qui veulent un site à leur image, pas un template !
Cindy Boujema
Fondatrice, QualiCie
Nous sommes très satisfaits du travail réalisé pour la création de notre site internet. Matthis a su comprendre notre demande, aller dans le détail et respecter précisément nos attentes. Le rendu est professionnel, clair et conforme à ce que nous souhaitions.
Amaury Ledoux
Co-fondateur
J'ai eu la chance de confier à Matthis la refonte complète de mon site web, et je ne peux que le recommander vivement. J'ai particulièrement apprécié sa posture : à l'écoute, proactif, force de proposition, et toujours centré sur l'intention profonde du projet. Merci Matthis pour ton professionnalisme et ta finesse.
Olivier Prismup
Fondateur, Prismup
Deux refontes, avant et après
Ce sont des refontes de site. Sur chaque étude de cas, un comparateur montre l'ancienne version et la nouvelle, sur toute la hauteur de la page. Faites glisser le curseur et jugez à l'œil.
Dalina Conseil
Consulting RH
Voir le comparateur avant / aprèsPrismup Coaching
Consultants et conférenciers
Voir le comparateur avant / aprèsNos derniers projets
Logo, identité visuelle, charte graphique, direction artistique : quelle différence ?
Ces quatre mots sont utilisés l'un pour l'autre en permanence. Ils ne désignent pas la même chose, et savoir lequel vous cherchez change ce que vous demandez.
| Le mot | Ce qu'il désigne |
|---|---|
| Logo | Le signe. Ce qu'on reconnaît en un coup d'œil. |
| Identité visuelle | Le système complet autour du logo. Couleurs, typographies, iconographie, mise en page. |
| Charte graphique | Le document qui fige ces règles, pour que tout reste cohérent dans le temps et sur tous les supports. |
| Direction artistique | Le parti pris qui donne son caractère à l'ensemble. |
Nos autres services
Création de site web sur-mesure
Un site multipage complet, à l'image de votre entreprise.
Création de landing page
Une seule page rassemble tout votre argumentaire et transforme le visiteur en client.
Site web Framer
Framer vous rend autonome sur votre site dès la livraison.
Charte graphique
Le document qui fige vos couleurs, vos typographies et les règles d'usage de votre logo.
Logo et identité visuelle
Le signe, ses variantes, le favicon et vos fichiers sources.
Direction artistique
Le parti pris visuel qui donne son caractère à l'ensemble.
Refonte d'identité
Un audit de votre image actuelle, ce qu'on garde, ce qui change, et dans quel ordre.
SEO et visibilité digitale
Vos clients vous trouvent sur Google, et les IA vous citent (GEO).
Avoir des clients grâce à son site
Votre site va chercher des clients au lieu de servir de carte de visite.
Création de vidéo de marque
Une vidéo raconte votre marque et installe la confiance.
Vos questions sur la refonte d'identité
Logo, identité visuelle, charte graphique, direction artistique : quelle différence ?
Le logo est le signe, ce qu'on reconnaît en un coup d'œil. L'identité visuelle est le système complet autour du logo : couleurs, typographies, iconographie, mise en page. La charte graphique est le document qui fige ces règles, pour que tout reste cohérent dans le temps et sur tous les supports. La direction artistique est le parti pris qui donne son caractère à l'ensemble.
Vais-je perdre ce que mes clients reconnaissent chez moi ?
Non, si la refonte se fait dans cet ordre. On commence par identifier ce que vos clients associent à vous : une couleur, une forme, un mot, une façon de mettre en page. Ces éléments-là sont protégés, et on travaille autour. Le reste change. Vous restez reconnaissable, avec une image qui correspond enfin à votre niveau actuel.
Faut-il refaire le site en même temps ?
Pas obligatoirement. La charte graphique existe indépendamment du site : elle sert aussi à vos documents, vos slides et vos réseaux. Cela dit, le site est en général le support le plus vu, donc il apparaît souvent en haut du plan de déploiement. On décide ensemble selon ce qui est le plus regardé chez vous.
Et si je veux garder mon logo ?
C'est possible, et c'est fréquent. Un logo peut très bien tenir alors que tout le reste a vieilli : les couleurs, les typographies, la mise en page. L'audit répond à cette question en premier. Si votre logo tient, on le garde et on reconstruit le système autour.
Faut-il tout changer d'un coup ?
Non, et c'est précisément l'objet du plan de déploiement. Certains supports changent tout de suite parce qu'ils sont vus tous les jours. D'autres attendent leur prochaine mise à jour. Vous avancez à votre rythme, sans passer par une période où votre image est à moitié ancienne et à moitié nouvelle, sans logique.
Quel est le budget d'une refonte d'identité ?
Le budget dépend du périmètre : ce qui existe déjà, ce qu'on garde, le nombre de supports à reprendre. Le montant vous est donné lors d'un premier échange, une fois qu'on a regardé votre identité actuelle ensemble.
Votre image, au niveau de votre expertise.
On regarde votre identité actuelle ensemble, 40 minutes, sans engagement.
Je vérifie mon éligibilitéou écrivez-nous : matthis@rymav.studio